Island Display за KitKat Icon F1: Персонализирана многомодулна POS композиция, която надгражда традиционното продуктово представяне чрез емоционално и интерактивно потребителско изживяване
Лансирането на лимитираната серия KitKat Icon F1 поставя пред Nestlé и Communisis-Paragon Global Brands ясна задача: идентичността на Формула 1 – скорост, динамика и силно визуално присъствие – да бъде пренесена убедително на място на продажбата. Целта е не просто представяне на продукта, а създаване на емоционален контекст, в който купувачът взаимодейства с продукта, пожелава го и го купува.
Проектът поставя и допълнителни изисквания, свързани с корпоративните ESG стандарти на Nestlé. Всички POS елементи трябва да бъдат произведени от FSC®️сертифицирани и биоразградими материали, без компромис в качеството, устойчивостта и визуалното въздействие.
В рамките на дългогодишното сътрудничество между DIMEko и Communisis-Paragon Global Brands беше разработена персонализирана многомодулна POS композиция (Island Display), произведенa изцяло от FSC® C150230 биоразградимо велпапе. Композицията позволява 360° достъп до всички изложени продукти на място на продажбата, както и свободно движение около конструкцията в търговското пространство. Общата товароносимост достига 200 кг. Концепцията надгражда традиционното продуктово представяне, като изгражда ангажиращо потребителско изживяване и позиционира кампанията като „състезание“, в което брандът печели вниманието и избора на потребителя. Иновативният проект е разположен в централната част на големи търговски вериги в цяла България.
“В чужбина изглеждаше по съвсем друг начин. Едно пале, една глава отгоре и това е. Но ние решихме, че ще се развихрим и направихме композиция, която е многомодулна. Колата от велпапе в центъра има всички възможни части, за да може да е аеродинамична, да е много добра и да спечели в състезанието на място на продажбата.” – Гео Ковачев, Отдел Дизайн, Предпечат и Изработка на Конструкции
Многомодулната композиция се състои се от разнообразни рекламни изделия: Рекламни Подови Стелажи с Пластмасови Държачи в 3 различни размери, рекламна арка с колони и рекламен подов стикер, имитиращ състезателна писта, който насочва потребителския поток към POS композицията. Централният елемент е състезателен болид — произведен от биоразградимо велпапе в реални размери от 2 м. х 1,20 м. — който включва гуми, кокпит, спойлери и още много детайли от биоразградимо велпапе. Болидът е разработен като самостоятелен модул, което позволява да бъде използван и отделно, например като акцент на входа на магазина. Позиционирането в реална среда става изключително бързо и лесно, като за целта екипа на DIMEko е подготвил ясна схема на сглобяване за всеки от един от елементите на рекламното изделие.
DIMEko разполага със собствена производствена база, затворен производствен цикъл и над 23 години опит в разработването на POS решения за международни брандове и конгломерати. Като FSC®️ C150230 сертифициран производител, DIMEko съчетава експертиза, висококачествен печат и устойчиви материали, което позволява реализацията на мащабни и нестандартни проекти в съответствие с корпоративните изисквания на компании като Nestlé.
Създаденото POS решение изпълнява едновременно няколко ключови функции – привлича вниманието чрез силно визуално присъствие, осигурява необходимия капацитет за излагане на обемни продуктови количества и отговаря на високите стандарти за устойчиво производство.
Вместо стандартна продуктова експозиция, проектът изгражда цялостно тематично изживяване, което превръща кампанията в емоционална точка на взаимодействие между бранда и потребителя. Така KitKat Icon F1 не просто присъства на място на продажбата, а доминира търговското пространство и спечелва потребителското внимание и доверие инстантно.
