Конструкции на две нива, които осъществяват прецизно продуктово представяне и отличимо брандово присъствие в търговската среда
В козметичната категория начинът, по който е представен продуктът, е част от възприеманата му стойност. Сред множеството конкурентни предложения, визуални стимули и рекламни послания на рафта брандът трябва да привлече вниманието към конкретните артикули, като едновременно с това запази усещането за качество, разпознаваемост и доверие. Именно затова при премиум козметичните линии стандартното позициониране на търговския рафт невинаги е достатъчно. Необходимо е специално разработено POS решение, което да обедини функционалност, прецизна продуктова организация и дизайн, следващ последователно идентичността на бранда.
За нашия дългогодишен клиент Nivea DIMEko разработи два различни премиум рафтови стелажи, създадени специално за представяне на козметични продукти в търговска среда. Всеки компонент е проектиран така, че да подобрява видимостта на продуктите, да улеснява потребителския избор и да превръща стандартното рафтово пространство в ясно отличима брандова зона.
При разработването на рафтов дисплей за козметични продукти задачата не се изчерпва със създаването на POS конструкция, която да побере определен брой артикули. Необходимо е продуктите да бъдат представени по начин, който отговаря на премиум позиционирането на бранда и същевременно остава практичен в условията на реалната търговска среда.
Формата на опаковката, дизайнът и етикетът са основна част от комуникацията с потребителя. Поради тази причина всяка продуктова позиция трябваше да бъде прецизно съобразена с размерите и характеристиките на конкретния артикул, така че да осигурява ясно разграничаване между продуктите и максимална видимост на опаковките.
За Nivea DIMEko разработи два различни Премиум Рафтови Дисплеи с конструкция на две нива, съобразени със спецификата на различните продуктови експозиции. Всяко решение използва собствена комбинация от функционални и визуални елементи, за да подчертае продуктите и да изгради последователно премиум присъствие на рафта.
Първият Премиум Рафтов Дисплей е с размери 58 см. х 24 см. х 28 см. и се отличава с конструкция на две нива. Основата визуално подчертава второто ниво, върху което са позиционирани продуктите, като създава по-ясно разграничена и въздействаща продуктова зона. Дисплеят е произведен от 3-слойно велпапе и е завършен с мат ламинат и частичен лак. Комбинацията от материали и покрития придава премиум излъчване на конструкцията и подчертава визуалната идентичност на Nivea.
Ключов функционален елемент са персонализираните продуктови гнезда, разработени според размерите, формата и всички останали характеристики на различните артикули. Те позволяват продуктите да бъдат изложени в изправено положение, а оптимизираната им дълбочина осигурява пълна видимост на етикетите.
Конструкцията включва и допълнителен информационен панел с размери 10,5 см. х 16,5 см. х 19 см., както и специално проектирани 2D елементи с гланцов лак. Те разширяват комуникационната площ на дисплея, допълват продуктовото представяне и подсилват премиум визуалния ефект.
„Елегантен, компактен и функционален дизайн, изключително прецизна изработка. Дисплеят съчетава различни материали и печатни ефекти – мат ламинат и частичен лак – които допринасят за допълнително усещане за високо качество и лукс.” — Валерия Георгиева, Търговски Отдел
Вторият Премиум Рафтов Дисплей е с размери 115 см. х 23 см. х 22 см. и също има конструкция на две нива. Той е произведен от 3-слойно велпапе и е завършен с мат ламинат и частичен лак. Второто ниво на дисплея се отличава със сребристо огледално покритие, върху което се подреждат продуктите. Отразяващата повърхност добавя дълбочина към композицията, откроява опаковките и създава допълнителен визуален акцент върху продуктовата зона. Специално проектирана подиум-вложка позволява позиционирането на тестер и насърчава директното взаимодействие на потребителя с продукта. По този начин дисплеят не само представя продуктовата линия, но и създава възможност тя да бъде изпробвана непосредствено на място на продажбата.
Допълнителните 2D информационни елементи с размери 9 см. х 1 см. х 6 см. са завършени с гланцов лак. Контурно изрязаният хедър, който следва силуета на рекламното лице и логото на бранда, визуално завършва POS конструкцията и превръща дисплея в разпознаваем комуникационен инструмент.
Стелажите се доставят напълно сглобени в специално оразмерен кашон и са готови за директно изпълване с продукти и позициониране на място на продажбата.
Премиум Рафтовите Дисплеи за Nivea обединяват функционална продуктова организация, въздействащо визуално присъствие и прецизна производствена реализация. Чрез персонализираните продуктови гнезда, конструкциите на две нива и внимателно подбраните покрития всеки артикул получава собствено ясно обособено пространство. Това подобрява видимостта на опаковките, улеснява потребителския избор и изгражда по-силно взаимодействие между продукта и потребителя.
Проектът демонстрира цялостния подход на DIMEko към разработването на POS решения — не просто производство на рекламна конструкция, а създаване на персонализиран рекламен инструмент за представяне на бранда, съобразен с характеристиките на продуктите и изискванията на конкретната търговска среда.