Il y a quelques années, la capacité d’un présentoir PLV à se démarquer reposait principalement sur sa forme, son matériau et son identité graphique. Aujourd’hui, l’éclairage, le mouvement, le son, le parfum, les détails tridimensionnels et différents éléments interactifs peuvent être intégrés aux présentoirs et aux autres structures publicitaires.
Les technologies appliquées à la PLV comprennent des solutions qui enrichissent la présentation visuelle, la fonctionnalité ou l’interaction avec la structure publicitaire. L’éclairage LED crée un accent lumineux, tandis que les composants interactifs peuvent apporter du mouvement, du son ou une autre forme d’interaction.
La lumière attire naturellement le regard. Les éléments LED trouvent donc de nombreuses applications dans la PLV. Ils peuvent mettre en valeur un logo, un message publicitaire, une zone particulière de la structure ou un produit précis.
Lors du lancement d’un nouveau produit, par exemple, la lumière peut être concentrée autour de son emplacement. Sur une structure de marque, elle peut souligner un élément graphique ou tridimensionnel caractéristique. L’essentiel est de déterminer sa position dès la phase de conception afin que l’éclairage LED fasse partie intégrante de la composition.
DIMEko intègre un éclairage LED dans différentes structures PLV : présentoirs de sol et de rayon, présentoirs-bacs, zones palettes et solutions publicitaires sur mesure. Les projets peuvent également intégrer des éléments complémentaires lumineux au design personnalisé et à effet tridimensionnel. Pour certaines solutions, l’alimentation peut être assurée par une batterie offrant jusqu’à 30 jours d’autonomie sans recharge.
Lorsque le concept prévoit une interaction plus active avec la structure PLV, celle-ci peut intégrer du mouvement, un mécanisme rotatif, des effets lumineux ou sonores ainsi que d’autres éléments sensoriels.
DIMEko développe des structures PLV sur mesure intégrant des composants interactifs et mobiles, un éclairage LED, des effets audio et une dimension olfactive. Différents mécanismes de mouvement peuvent également être conçus en fonction du projet. Ces éléments apportent le plus de valeur lorsqu’ils sont directement liés au concept de la campagne et à la présentation du produit. Le mouvement peut attirer le regard vers un détail précis, tandis que le son ou un autre composant interactif peut inciter davantage le consommateur à s’approcher du présentoir et à interagir avec lui.
Pour certains projets, une seule technologie est parfaitement suffisante. Pour d’autres, la combinaison de plusieurs solutions permet de construire un concept plus complet. L’éclairage LED peut créer un point focal, tandis qu’un élément tridimensionnel ou mobile peut ajouter une nouvelle dimension à la structure.
Dans ce cas, le design et le développement technique doivent progresser conjointement. Un élément lumineux nécessite un emplacement adapté et une source d’alimentation. Un mécanisme mobile doit fonctionner de manière fiable malgré des utilisations répétées. Le graphisme doit tenir compte des éléments tridimensionnels sans compromettre la visibilité des produits ni leur accessibilité.
Comment choisir la technologie adaptée à un projet PLV précis ? Le choix commence par la fonction de la structure. Si un produit, un logo ou une zone particulière doit bénéficier d’un accent visuel plus fort, l’éclairage LED peut constituer une solution appropriée. Les éléments interactifs et mobiles conviennent lorsque l’interaction fait partie intégrante du concept. Les conditions pratiques doivent également être prises en compte : la durée de la campagne, l’emplacement dans le magasin, le mode de réassort, l’espace disponible et l’accès à une alimentation électrique. Une technologie trouve donc sa place dans un projet PLV lorsqu’elle répond à un objectif précis, et non lorsqu’elle ajoute simplement un effet visuel supplémentaire.
La technologie est la plus efficace lorsqu’elle ne détourne pas l’attention du produit. Les technologies contemporaines élargissent les possibilités de la PLV, mais le produit reste au cœur de la structure. L’éclairage LED peut le mettre en valeur. Les éléments interactifs peuvent introduire du mouvement ou de l’interaction lorsque le concept le nécessite. DIMEko développe une grande diversité de supports et de structures PLV dans lesquels les matériaux, le design, l’impression et les fonctionnalités supplémentaires peuvent être combinés en fonction du produit, de l’environnement commercial et des exigences propres à chaque projet.